🛒 1. 2025년 상반기 MZ세대 쇼핑 트렌드 개요
2025년 상반기, MZ세대(1985~2010년생)의 소비 행태는 이전과 비교해 확연히 변화된 양상을 보였다.
특히 온라인 쇼핑에서는 단순한 필요나 실용성에 기반한 구매보다,
개인의 취향, 감정, 심리적 만족을 우선시하는 소비 패턴이 뚜렷하게 나타났다.
이는 코로나19 이후 비대면 쇼핑이 일상화되고,
사회적 피로감과 정서적 회복에 대한 관심이 커지면서
‘나를 위한 소비’, ‘감정을 위로하는 소비’가 자연스레 자리잡은 결과다.
게다가 SNS와 영상 플랫폼을 중심으로
리뷰 기반 소비와 실시간 반응 공유형 소비가 확산되면서
상품 그 자체보다 사용 경험, 디자인, 심리적 공감이 중요한 구매 요소로 작용하게 되었다.
2025년 상반기의 주요 쇼핑 특징은 다음과 같은 흐름으로 정리할 수 있다.
- 감성 중심 소비 – 실용보다 정서적 만족 우선
- 소확행 지향 – 크고 고가보다는 작고 일상적인 소비
- 공간 연출 소비 – 인테리어·조명·향 등 공간 기반 제품 인기
- 웰빙·비건·무알콜 등 건강 중심 제품군 관심 증가
- 앱/플랫폼 중심 소비 – 라이브커머스, 큐레이션형 쇼핑 증가
이런 변화는 단순히 상품군의 인기를 넘어서
MZ세대의 라이프스타일 전반이 달라지고 있음을 보여준다.
📊 2. 상반기 쇼핑 키워드 TOP10과 주요 특징
MZ세대의 소비 키워드는 단순한 상품명을 넘어서,
그들이 어떤 마음으로 어떤 상황에서 무엇을 사고 있는지를 반영한다.
아래는 2025년 상반기 기준,
다양한 쇼핑몰 검색 데이터와 소비 패턴 분석을 바탕으로 추출한 TOP10 쇼핑 키워드다.
순위 쇼핑 키워드 주요 특징
1 감성 인테리어 소품 우드 트레이, 캔들워머, 탁상조명 등 감성 연출용 소형 제품 인기
2 무알콜 와인/맥주 분위기를 즐기되 건강을 고려한 트렌드 제품군
3 홈트레이닝 소도구 실내용 운동 도구 – 매트, 폼롤러, 밴드 중심
4 미니 가전 소형 청소기, 가습기, 미니빔 등 공간절약형 제품
5 감정기록 노트류 심리 다이어리, 무지노트, 스티커 등 자기표현용
6 향기 관련 소품 디퓨저, 룸스프레이, 차량용 방향제 등 감각 소비
7 다꾸 용품 다이어리 꾸미기 용품 – 펜, 마스킹테이프, 스티커 등
8 애플워치 스트랩 실용과 패션을 동시에 반영한 액세서리 변화
9 투명 가죽 에코백 브랜드 노출보다 개성을 강조한 소비 형태
10 라이브커머스 쇼핑템 실시간 방송 기반의 쇼핑, 실시간 반응 중심
이 키워드들은 단순히 유행을 따르는 소비가 아니라,
MZ세대가 각자의 감정과 취향에 맞춰
자기 삶을 꾸려가는 과정에서 등장한 결과물이라 볼 수 있다.
특히 1위~3위에 위치한 감성 소품, 무알콜 음료, 홈트 소도구는
혼자 있는 시간에 집중한 소비 패턴이라는 공통점을 가진다.
‘혼자지만 무심하지 않게’, ‘작지만 나를 위하는’
이런 소비 철학이 2025년 상반기 MZ세대 쇼핑의 중심에 있었다고 말할 수 있다.
🧠 3. 키워드에 담긴 MZ세대의 심리와 쇼핑 방향
MZ세대의 쇼핑 키워드는 단지 인기 제품을 나열하는 것이 아니라,
그들이 세상을 바라보는 방식과 감정의 흐름을 이해하는 데에도 중요한 단서가 된다.
앞서 소개한 키워드 속에는 다음과 같은 소비 심리가 포함되어 있다.
① 감정 소비의 확산
캔들, 다이어리, 향기템 등은 단순히 기능적인 제품이 아니다.
이들은 모두 ‘마음 챙김’과 연결된 소비다.
감정을 글로 기록하거나, 공간을 정돈하거나,
취하지 않고도 분위기를 낼 수 있는 음료를 고르는 행위는
MZ세대가 ‘내 감정을 지키기 위해 소비하는 방식’을 보여준다.
② 브랜드보다 개성 중심의 선택
투명 가죽 에코백, 애플워치 줄, 미니가전 등은
크게 브랜드를 내세우지 않아도
‘내 스타일에 맞는가’, ‘내 취향을 반영하는가’를 기준으로 선택된다.
이는 과거처럼 브랜드 로고를 앞세운 과시 소비가 줄고
‘나를 보여주는 작은 것’에 집중하는 자기표현 소비로 이동했음을 보여준다.
③ 소비의 효율성과 정서적 만족의 공존
홈트 소도구나 미니 가전처럼 작고 실용적인 소비가 많아진 것도
현재 MZ세대가 ‘낭비 없이 필요한 것을 사되, 감정적 만족도 놓치지 않겠다’는 태도를 반영한다.
즉, 이들의 소비는 경제성, 실용성, 정서적 안정이라는 세 축을 균형 있게 맞추고 있다.
2025년 상반기 MZ세대의 쇼핑은
단순 유행을 따르기보다는 개인의 감정, 일상, 취향에 더 가까운 소비였다.
이 흐름은 앞으로도 더욱 세분화되어,
더 맞춤형 소비와 더 감성적인 상품 기획으로 발전해 나갈 것으로 보인다.