📱 1. 틱톡에서 시작되는 소비 트렌드 – 왜 ‘요즘템’은 이곳에서 생길까?
틱톡은 단순한 숏폼 영상 플랫폼을 넘어
신제품의 실시간 반응 테스트 공간이자,
가장 빠르게 트렌드가 만들어지고 사라지는 유통 허브가 되었다.
특히 MZ세대가 주 소비층인 만큼,
‘요즘 뭐가 유행이지?’를 가장 빠르게 파악하고 싶다면
검색 포털보다 틱톡을 먼저 들여다보는 것이 더 현실적이다.
틱톡에서 유행하는 ‘요즘템’들은 몇 가지 공통적인 특징을 가진다.
첫째, 영상으로 보여주기 좋은 제품이다.
물건이 움직이거나, 색이 변하거나, 결과가 눈에 확 보이는 것들이 인기다.
둘째, 사용 방법이 간단하고 직관적이어야 한다.
3초 안에 ‘이게 뭔지’ 이해되지 않으면 영상도, 상품도 매력을 잃는다.
틱톡발 ‘요즘템’의 핵심 요소 5가지
시각적 효과: 영상을 통해 시청자의 호기심을 자극할 수 있어야 한다.
예: 색상이 변하는 컵, 조명 변화, 폼 생기는 뷰티템 등
즉각적인 반응: 효과가 바로 보이는 제품
예: 바르는 즉시 달라지는 피부톤, 설치하자마자 바뀌는 방 분위기
실험적 또는 신기한 요소:
일상에서 보지 못한 형태나 기능을 가진 제품
예: 뒤집히는 우산, 거꾸로 쓰는 향수병, 무드등 형태의 가습기
짧은 설명에도 충분히 전달 가능한 구조
누가 봐도 “어떻게 쓰는지” 이해되는 제품
→ 영상 15초 안에 감탄사 유발 가능해야 함
SNS 공유 욕구 자극:
남에게 보여주고 싶은 ‘남다른 무언가’가 있는 물건
틱톡은 리뷰 중심이 아닌, ‘직접 본 느낌’을 만들어내는 플랫폼이다.
그렇기 때문에 영상 콘텐츠로도 잘 팔릴 수 있는 제품들이 요즘템이 되는 경우가 많다.
이러한 경향은 기존 온라인 쇼핑몰 중심의 제품 선택 방식에서 벗어나,
콘텐츠형 소비를 더욱 강화시키는 계기가 되었다.
🧠 2. 어떤 ‘요즘템’이 유행했나 – 콘텐츠화 가능한 소비의 조건
틱톡에서 유행하는 제품을 분석해보면
물건의 기능보다 그 물건을 사용하는 ‘장면’이 핵심이 되는 경우가 많다.
즉, 그 제품 자체보다
“그걸 쓰는 내가 멋져 보이거나 감성 있어 보이는가?”가 중요하다는 뜻이다.
예시 유형별 특징 정리
뷰티/스킨케어템
비포/애프터 비교가 쉬움
바르는 장면이 시각적으로 명확
효과가 즉시 보이거나, 텍스처 자체가 독특한 경우가 많음
감성 인테리어 소품
조명, 거울, 패브릭, 데스크 꾸미기용 소형 가구
제품 자체보다 그것이 놓인 ‘공간 전체 분위기’를 보여줌
취미/자기관리템
손글씨, 스티커 다꾸류, 힐링용 키트(색칠, 촛불 등)
영상으로 활용 장면을 담기 쉽고 공감대 형성에 유리
푸드/키친 소형 가전
믹서기, 전동 텀블러, 간편 조리기구 등
실제 사용하는 모습이 재미요소를 유발함
결과물이 먹음직스럽게 나오면 바로 반응 유도 가능
틱톡에서 유행한 제품들은 공통적으로
개인의 일상에 ‘감성’을 덧입히는 역할을 한다.
즉, 단지 실용적인 제품을 찾는 것이 아니라
‘사용하는 순간을 공유하고 싶은 소비자’를 만족시키는 것.
이런 소비는 결국 개인의 취향·생활 스타일·SNS 정체성을 동시에 반영하게 되며,
제품의 기능보다 그 ‘사용 장면’을 콘텐츠로 만들 수 있느냐가 중요해졌다.
🧭 3. ‘요즘템’은 어디서 찾고, 어디서 사는가?
틱톡에서 제품이 화제가 되는 속도는 굉장히 빠르다.
한 영상이 수십만 회 이상 노출되고,
댓글로 “이거 어디서 사나요?”가 폭주하기까지 걸리는 시간은 단 하루면 충분하다.
그렇다면 소비자들은 이런 요즘템을 어디서 찾고, 어디서 구매하는가?
구매처 경향
스마트스토어(네이버)
제품명 검색 시 가장 빠르게 노출
후기와 가격 비교가 쉬워 바로 구매 연결이 용이
오늘의집, 무신사 스토어
감성소품, 인테리어템, 트렌디한 브랜드 제품군
영상에 나온 아이템과 유사한 느낌의 제품 다수 확보
쿠팡/SSG/11번가
빠른 배송과 실구매 데이터 기반 추천
익숙한 쇼핑 UI로 진입장벽 낮음
브랜드 자사몰 or 리셀 플랫폼
일부 틱톡 인기템은 특정 브랜드 한정판인 경우
초반 품절 후 중고거래 혹은 리셀 시장에서 활발히 거래
제품을 찾는 방식
댓글 탐색: “제품 정보 좀 주세요”, “링크 알려주세요” 등
틱톡 내 검색창 활용: “가습기 조명”, “무드등 후기”처럼 키워드 검색
유튜브 리뷰 확장 검색: 틱톡 영상만으로는 부족할 경우, 유튜브 검색으로 정보 보완
포털 이미지 검색 연계: 영상 속 제품을 캡처해서 이미지 검색 후 유사 제품 탐색
틱톡에서 유행하는 제품들은 단순히 광고나 콘텐츠 소비에서 끝나지 않고,
짧은 시간 내 구매로 이어지는 즉시 반응형 소비로 연결된다.
이는 소비자에게도 재미있는 경험이고,
브랜드 입장에서도 제품 테스트와 마케팅을 동시에 할 수 있는 구조이기 때문에
앞으로도 틱톡은 ‘요즘템’을 가장 먼저 만나는 창구로 계속 활용될 가능성이 높다.